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网红直播间直接设在保税仓隔壁 直播不断创新人
发布日期:2019-09-21 01:54   来源:未知   阅读:

  近日,一场与众不同的直播在网易考拉的“考拉直播”中准时上线。与以往主播板正地坐在直播间不同这间全国首个保税仓网红直播间上线已满月。网易考拉平台数据显示,得益于开展保税仓直播项目,直播高峰期保税仓销售额提升了231%。

  近日,一场与众不同的直播在网易考拉的“考拉直播”中准时上线。与以往主播板正地坐在直播间不同,在这场直播中,主播透过网络信号,将屏幕另一端的数千名观众“带”进了网易考拉一间位于杭州综合保税区的保税仓内。

  这间全国首个保税仓网红直播间上线已满月。网易考拉平台数据显示,得益于开展保税仓直播项目,直播高峰期保税仓销售额提升了231%,仅在七夕期间,网易考拉杭州保税仓销售额同比去年增长了138%。作为电商直播的“后来者”,考拉直播此举堪称创新。

  “从7月洽谈到8月落地,保税仓直播仅用不到1个月时间,便完成了从直播间线下搭建、MCN机构达人引入,到直播商品选品等所有前期准备事项。”网易考拉直播相关负责人表示,网易考拉将重点打造海外直播溯源和探秘保税仓两个特色栏目,通过直播带领消费者共同溯源海外品牌,展现全球品牌的“中国故事”,联手全球品牌共同打造有网易考拉特色的直播IP。

  据了解,网易考拉保税仓直播品类以服饰、轻奢品为主,由MCN机构的专业达人在保税仓直播间内进行互动式内容导购,直播间更是直接设置在了保税仓隔壁。在这一创新模式下,所有直播样品均为保税仓内监管商品,消费者只要在直播期间下单,保税仓接收订单就能立即打包发货,一般情况下1—3天就能收到“宝贝”,跨境消费效率和体验得以大幅提升。“而且所有商品都受到海关监管,绝对海外正品保障。”网易考拉杭州保税仓相关负责人表示。

  当然,保税仓直播这一创新模式之所以能快速跑通,离不开杭州综合保税区管理办公室的大力帮扶和支持。作为钱塘新区高质量发展、高水平开放的窗口,杭州综保区正保持着高创新力和执行力,为企业和消费者带来切实利好。

  据悉,杭州综保区还将与网易考拉进一步探索保税仓直播新模式,努力建设集专业化、娱乐化、综艺化等多种形式为一体的网络直播基地。“杭州综合保税区将会继续开拓创新,努力成长为跨境电商零售新方式的策源地,创造更多的‘杭州经验’。” 杭州综保区相关负责人表示。

  电商直播的带货能力有目共睹。除网易考拉外,杭州拥有完善的电商直播产业链,无论是做得最早最大的淘宝直播,还是被网红直播推动上市的如涵电商,或是蘑菇街、云集等本地电商平台均已入局直播领域。直播给电商平台创造的销售价值十分惊人。

  淘宝直播2018年直播GMV超过1000亿人民币,同比增速接近400%;消费者每天可观看直播内容超15万小时,可购买商品数量超60万款。预计2019年淘宝直播的销售额将达到1800亿元。

  近日,阿里巴巴淘宝平台事业部相关负责人在淘宝神人IP发布会上表示,未来3年,阿里将持续投入5亿,全面打造淘宝神人IP。一年之内,阿里巴巴将帮助1000名来自各行各业的“淘宝神人”打造个人IP,并寻找1万名商家合伙人、与50家MCN机构成为紧密合作伙伴。据介绍,通过淘宝神人IP计划,各类红人、主播、达人、特色卖家都将迎来更大的发展空间。

  蘑菇街近日公布了2020财年第一季度(截至2019年6月30日)未经审计的财务报告。财报显示,平台一季度成交总额为41.72亿元,其中直播业务的交易就达到13.15亿,同比增长102.7%。

  蘑菇街董事会主席、CEO(首席执行官)陈琪表示:“计划通过三项关键举措继续加快直播业务发展。一是继续加强直播业务的基础设施建设;二是快速提升活跃主播总数以及可观看的直播内容时长;三是帮助主播拓展多样化的货币化方式,以便更好地发挥KOL的才能和创造力。未来,蘑菇街直播业务对成交总额的贡献将越来越高。”

  做直播最重要的就是构建人货场,人是主播,货是商家,场就是渠道,直播的创新基本就围绕这三者进行。

  网易考拉直播虽然姗姗来迟,8月初,才正式上线直播功能。据网易考拉副总裁李微介绍,上线初期阶段,以美妆、母婴等平台核心品类为主,通过美妆达人和辣妈KOL直播进行知识类导购,后期将推出辣妈KOL直击海外原产地和产业带的栏目,提升产品可信度。“此举是希望借助直播帮助用户降低决策成本,同时帮助全球的新品牌和新产品打开知名度,孵化出全新的潜力爆款。”

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